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即便没人看电视,电视媒体还是活得比新媒体好
2016-08-23 来源:http://www.naite.com.cn 作者:奈特原动力官网 查看次数:1597次

 

电视已然成为客厅的标准配置,但它是你家客厅的核心吗?当你结束工作回到家中,你会选择打开电视来放空心情吗?

而当你打开电视面对“充电五分钟,通话两小时’的狂轰乱炸;当你面对穿插在广告中的电视剧;当你面对以湖南卫视为代表的雷人电视剧和综艺节目;当你面对电视剧中植入的各种广告,或许你会立即转身投入手机、平板、电脑的怀抱。你脑海中肯定会闪过这样的念头,已经被狗血电视剧和广告侵占的传统电视为啥还没有死?

首先肯定的是观看电视的人数越来越少了。在对 4654 名国外成年用户进行追踪调查后,皮尤研究中心于今年 6 月公布了《2016 年社交新闻阅读习惯》报告,结果显示 62% 的成年人都在社交媒体上阅读新闻。且年龄越轻通过社交媒体获取新闻的比例越高,在 18 岁-29 岁群体中社交媒体的比重为 35%;而大龄群体(30 岁以上)则还是倾向于通过电视渠道来获得新闻,在 65 岁以上群体中有线电视的比重高达 43%。

再来看看国内:根据艾瑞在 2016 年 1 月至 3 月的调查数据,60.8% 的新媒体用户将微信、微博等社交媒体作为最近三个月获取新闻资讯的主要方式,而传统的电视新闻比例则只有 42.6%,而且在未来该比例还将会继续下降。

 

为何现在的人不爱看电视了呢?如果非要用一个词来概括,那就是“Interaction’(互动)。电视新闻是自上而下的线性结构,讯息通过固定渠道(电视频道)向受众传播,但一千个人心中有一千个哈姆雷特,当想要表达对某条新闻的看法时候,我们只能和身边的人进行交流,而无法形成信息回路。

在社交媒体上,每个人都能对讯息进行评论且让观点赢得赞同或者互相碰撞,这是传统电视新闻所无法做到的。而且社交媒体是网状结构,每个人都可以是讯息的传播者和创造者,且每个传播点不是单向,而是以 Hub 的形式辐射传播。

诚然,社交媒体的崛起对传统电视产生了极大的冲击,只不过以湖南卫视为代表的地方卫视、以中央电视台、BBC 和 CNN 这样的老牌资深电台却并没有因为新媒体浪潮就此走向没落,反而借着这股浪潮活的更加滋润了。这是为何?

■ 湖南卫视:自己做新媒体

  毕竟观众不可能永远一本正经的活在 CCTV 里面,观众不仅仅想要获得及时全面的新闻资讯,同时也想要通过不同尺寸的屏幕来获得快乐。2004 年湖南卫视确定了“快乐中国’的定位,连续多年超过其他省级卫视,甚至一度超越央视位居全国第一。作为全国最具代表性的省级卫视,在面对新媒体的时候它的最大资本是什么?版权内容。

  1996 年 7 月开播的《快乐大本营》成为湖南卫视朝娱乐开山之作,而以《天天向上》、《我是歌手》、《爸爸去哪了》等层出不穷的综艺节目总能迎合当下观众的喜好,从而获得不错的收视率和讨论度。在电视剧方面,2005 年引入《大长今》尝到甜头之后湖南卫视在 2008 年后开始尝试自制剧,从《丑女无敌》到后来的《一起去看流星雨》、《宫》系列等等。此外在娱乐之外,湖南卫视还有《变形记》等新闻类节目。

  在掌控了丰富的版权内容之后,面对新媒体的强势崛起湖南卫视会怎么做?首先自然是增强和观众之间的互动,2012 年 12 月湖南卫视推出了呼啦(Who?Now!)应用,计划成为家庭电视和手机之间的桥梁;2013 年 7 月,呼啦 II 上线;2015 年 8 月,呼啦用户数量突破 2000 万。然而这种互动并没有给湖南卫视带来太多的利益收入,因此湖南卫视进行更多元化的商业运作,甚至还和阿里巴巴合作面向 18-35 岁女性打造了“嗨淘全球’电商网站。

  湖南卫视掌握丰富的优质资源,而新媒体掌握广泛的传播渠道,因此两者之间的合作可谓水到渠成。湖南卫视通过爱奇艺、新浪微博等社交媒体让优质内容得以迅速传播,通过热门话题、视频预热等各种方式增强版权内容的渠道分发和影响力,而且通过网络独播方式获得了不菲的收益。

  然而,湖南卫视并不满足于仅仅将新媒体作为版权内容的分发渠道,甚至想要成为能够对抗爱奇艺、优酷、乐视和搜狐等网络大佬的新媒体。2014 年 4 月,芒果 TV 正式上线标志着湖南卫视启动台网融合战略计划,以“芒果独播’方式挥舞着版权的利剑披荆斩棘不断向前迈进。伴随着全国 CDN 网络的部署完成,2015 年 5 月湖南卫视宣布今后不再和其他新媒体合作,打造自己的视频品牌。

  如果说你能获得一张快乐大本营的门票和机票费用,你会愿意掏钱买电视吗?湖南卫视还尝试以硬件来多元化新媒体布局,2016 年 6 月芒果 TV 在获得 B 轮 15 亿元的融资后,于 8 月 8 日宣布进军智能电视系统和硬件行业。芒果 TV 以“一场电视人对电视机的终极思考’为口号,推出电视系统 MUI,并宣布跟极米科技、创维等企业开展合作,共同打造芒果盒子、芒果投影、芒果电视等硬件产品。

  ■ 中央电视台(CCTV)

  成立于 1958 年的中央电视台同样也面临新媒体的挑战,而他和下文介绍的 BBC 一样走的是融合之路。2012 年开始,以“央视新闻’为品牌,相继推出了微博、微信和客户端三个媒体平台,形成“两微一端’的新媒体发展格局。在内容和技术持续创新带动下,“央视新闻’新媒体总用户数量突破 2.66 亿,累计推出 73 场新媒体移动直播,总时长 3692 分钟,累计观看人数 7074.44 万,触达用户突破 3.19 亿。此外央视在 Facebook 上粉丝数量突破 3000 万,仅次于 BBC News 为国际主流媒体第二。